Dans le monde d'aujourd'hui, une habitude d'achat a surpassé toutes les autres : la surconsommation. Que ce soit pour la nourriture, que nous produisons sans fin pour en gaspiller une bonne partie, ou pour les vêtements avec la fast fashion, notre modèle de consommation est façonné pour acheter et consommer toujours plus.
Cela s'explique par la rapidité de la chaîne d'approvisionnement, par des techniques de marketing très astucieuses et, plus récemment, par l'utilisation excessive des médias sociaux. Les vêtements de la mode rapide sont devenus très accessibles à beaucoup et les tendances changent rapidement, leur production a doublé au cours des 20 dernières années. Les marques de fast fashion telles que Zara ou H&M peuvent sortir de 12 à 24 collections par an.
Les vêtements de la mode rapide sont destinés à être portés quelques fois seulement avant d'être jetés comme de vieux chiffons. Des chiffons vieux de plusieurs mois ! Et comme vous pouvez l'imaginer, toute cette production et cette consommation ont un coût environnemental : on estime que 5 milliards de livres de déchets sont générés chaque année rien que par les retours, et certains textiles utilisés peuvent mettre des années à se biodégrader s'ils ne sont pas recyclés correctement.
Mais alors, pourquoi achetons-nous de la fast fashion ?
C'est une excellente question et nous pensons qu'il est important de connaître et de comprendre les réponses avant d'essayer de réparer la fast fashion avec des astuces. De cette façon, une partie des conseils sera plus facile à appliquer. Voici 4 raisons pour lesquelles les gens achètent de la fast fashion.
1. La mode rapide est la solution la plus facile
Tout d'abord, la fast fashion est très abordable et accessible. Avez-vous déjà pensé à quel point il est simple aujourd'hui d'acheter un vêtement simplement en allant au centre commercial le plus proche ? Les tendances et les "articles" de la Fashion Week sont désormais à portée de main, en moins de temps que jamais et pour une fraction seulement du prix.
Même la commande en ligne s'accompagne désormais d'une grande facilité et de nombreux avantages : livraison gratuite et express pour certains sites web, ventes et promotions permanentes, et possibilité de retourner les produits très facilement.
Le consommateur moderne recherche la simplicité, la commodité, le prix et l'accessibilité : tout ce que la mode rapide peut offrir de nos jours.
2. La mode rapide offre un choix infini de styles
Un plus grand choix de styles peut être une bonne chose pour s'exprimer à travers la mode, mais seulement si cela est fait dans le respect de notre planète et des personnes qui travaillent dur pour produire nos vêtements.
Mais la fast fashion vous donne la possibilité de changer de style comme votre humeur change, au détriment de notre environnement. Une production rapide inspirée par les dernières tendances en ligne, ajoutée à la pression sociale pour suivre ces tendances, nous pousse à vouloir être toujours au top de la mode.
La FOMO (Fear Of Missing Out) peut nous frapper et avoir un impact sur nos habitudes d'achat et de consommation tout comme elle peut avoir un effet sur d'autres aspects de notre vie, comme notre utilisation des médias sociaux.
3. Le faux ami, les médias sociaux
Les médias sociaux sont au cœur de nombreuses raisons expliquant notre surconsommation de fast-fashion. Nos choix en matière de mode sont influencés au quotidien par des célébrités qui portent jusqu'à plusieurs tenues par jour (on te voit Kim K !). Les marques collaborent plus que jamais avec ces "influenceurs" afin de promouvoir leurs produits auprès de nouveaux publics et d'adeptes, qui sont très susceptibles de devenir de nouveaux consommateurs.
La pression des pairs exercée par les médias sociaux a également un impact considérable sur nos habitudes d'achat, car il est rare de voir quelqu'un poster deux fois sa tenue et être un "répétiteur de tenues" ! Ensuite, pour ne pas être jugés ou ostracisés, nous achetons les dernières nouveautés de notre plateforme ou marque de fast-fashion préférée pour les poster et nous en vanter sur nos réseaux sociaux et faire perdurer ce cycle toxique.
4. Le manque de sensibilisation aux problèmes de la fast fashion
Encore aujourd'hui, trop peu de personnes sont informées des problèmes de la fast fashion. Dans un blogue précédent sur la définition de la fast fashionnous évoquions des problèmes tels que la pollution de l'eau et des sols, l'exploitation des ouvriers, les déchets textiles et la consommation d'énergie.
Les marques de fast fashion n'auront bien sûr jamais intérêt à parler ouvertement de ces problèmes et auront tendance à les dissimuler sous le tapis. La transparence, la communication honnête et le contrôle font défaut dans le monde de la fast fashion. Alors, comment le consommateur peut-il savoir ?
Quelle est la tranche d'âge qui achète le plus de fast fashion ?
Ce sont les plus jeunes qui consomment le plus de fast fashion : près de la moitié des membres de la génération Z (18-23 ans) admettent faire des achats de fast fashion plus d'une fois par semaine, suivis par plus d'un quart des Millenials (24-30 ans) pour la même fréquence d'achat.
Il est plus que nécessaire de les sensibiliser à l'impact de la fast fashion aujourd'hui, car elle détruit leur monde futur. La forêt et les sources d'eau polluées pourraient ne jamais se rétablir si des mesures ne sont pas prises maintenant.
En tant que parents et consommateurs, il est de notre responsabilité de surveiller les habitudes d'achat des jeunes générations et de les éduquer avec soin et amour.
Nos 5 conseils pour éviter la fast fashion
Libérez-vous de la pression d'être dans la tendance
Trouvez votre propre style qui vous représente et représente votre personnalité, mais qui vous accompagnera pendant des années. Démarquez-vous de la foule, lancez le changement et soyez fière de vous. Les tendances changeront toujours, mais votre caractère unique restera constant.
Pourquoi ne pas jeter un coup d'œil à la tendance de la garde-robe minimaliste, que nous soutenons et recommandons sans réserve ? Vous seriez surpris de constater le nombre de vêtements et d'articles inutilisés dans votre placard, et de voir à quel point vous répétez vos tenues (et ce n'est pas une mauvaise chose !).
Visitez vos petites entreprises locales
D'un point de vue plus pratique, pour les prochaines fêtes de fin d'année, faites le tour de votre ville et visitez vos boutiques et petites entreprises locales au lieu d'aller au centre commercial. Vous soutiendriez votre économie locale tout en vous assurant des cadeaux originaux que tout le monde ne recevra pas. Évidemment, le prix pourrait être différent, mais l'idée est d'acheter pour durer et non de remplacer à la saison suivante, et surtout de ne plus contribuer à enrichir les grands conglomérats pendant qu'ils détruisent sans vergogne notre planète.
Faites vos achats avec une idée précise en tête
Faites toujours vos achats avec une liste d'articles et de produits dont vous avez RÉELLEMENT envie et besoin. Les consommateurs indécis sont la cible parfaite des campagnes de marketing de la fast fashion. Pour éviter cela, essayez de faire vos achats et de dépenser avec un but et une intention. De cette façon, vous ne vous laisserez pas distraire par les promos flash et les bonnes affaires.
Échangez des vêtements avec un groupe d'amis et faites vos achats dans des friperies ou des magasins d'occasion.
Le vintage est à nouveau à la mode, alors pourquoi ne pas suivre cette tendance ? Vous pouvez également tirer le meilleur parti de la vie de vos vêtements en les échangeant avec vos amis et votre famille, en les donnant ou en les vendant dans les friperies et les magasins d'occasion de votre région. Là encore, ce serait l'occasion parfaite de conserver votre originalité et votre singularité à travers la mode, sans ajouter aux déchets sans fin que la mode fashion produit chaque année.
Fabriquez vos propres produits (lorsque c'est possible)
Les récents événements mondiaux de ces deux dernières années, qui nous ont vus bloqués à la maison, ont inspiré certains à aller chercher cette vieille machine à coudre dans le grenier et à faire preuve de créativité. Créer ses propres vêtements en recyclant de vieilles pièces est l'un des meilleurs moyens de contrer les effets toxiques de la fast fashion sur notre planète. Même en tant que débutant, et pour ceux qui aiment les défis, quelle satisfaction ce serait de réussir à créer une robe ou une chemise à partir de rien ?
Faisons la différence sur la question de la fast fashion.
Nous espérons que cette série de blogs vous a ouvert les yeux et vous a donné de précieuses informations sur les problèmes de la fast fashion.
Dans quelle mesure la fast fashion est-elle présente dans votre vie en ce moment ? Êtes-vous prêt à changer les choses et à appliquer au moins un de nos 5 conseils pour éviter la fast fashion ?
